accompagnement en Pologne

Nouvel investissement du groupe Raben Polska

La société Raben Polska vient d’ouvrir une nouvelle plate-forme logistique à Cholerzyn, près de Cracovie. Elle va proposer des services de cross-docking.  D'une surface 5 000m2,  la plate-forme dispose de plusieurs solutions modernes dont un système de régulation termique qui permet de garder la température à +5 °C  malgrè des  -20 °C extérieur.

C’est déjà le deuxième investissement du groupe Raben cette année. En septembre 2010, une plate-forme de stockage a été ouverte à Strykow.

Les nouveaux investissements permettront au groupe Raben d’optimiser le suivi des flux de la marchandise en stocks et de répondre d’une façon rapide et flexible aux besoins des clients. Le groupe Raben réalise une politique de développement équilibré en optimisant les processus et en modernisant l’infrastructure.

Le groupe Raben travaille avec des PME et PMI en leur proposant une externalisation des services logistiques. Raben est présent en République Tchèque, en Estonie, aux Pays-Bas, en Allemagne, en Lituanie, en Lettonie, en Pologne, en Slovaquie, en Ukraine et en Hongrie. Le groupe emploie 4 700 salariés en Europe et dispose de 450 000m2 de surface de stockage et plus de 60 terminaux en Europe. Les sociétés Raben, Fresh Logistics et Raben Sea et Air font partie du groupe Raben.

En Pologne, Raben gère 11 centres de distribution et 23 terminaux de préparation de commandes. Il possède 235 000 m2 de surfaces de stockage et proposant des services logistiques, de stockage, de la distribution nationale et internationale.

Les investissements directs étrangers en Pologne

Selon les premières estimations de la Banque National de Pologne (NBP),  la valeur des investissements directs étrangers en Pologne en août s’est élevée à 582 millions d’euros. Le montant des IDE durant les huit premiers mois de l’année 2010 a atteint 5,9 milliards d’euros. Les investissements en août ont dépassé ceux de juillet dont le montant s’est élevé à 421 millions d’euros.

En comparant la valeur des investissements directs étrangers durant les hui premiers mois 2010 avec celle de la même période de l’année 2009, on constate qu’elle constitue

-          87% des IDE de l’année 2009

-          52% des IDE des huit premiers mois de l’année 2007

Marques de chocolat en Pologne

La consommation du chocolat, des barres chocolatées et des chocolats fourrés en Pologne augmente alors que la tendance générale du marché des confiseries est en baisse. D’après Euromonitor International, la valeur des ventes pourrait atteindre cette année 4,9 milliards de zlotys (1,2 milliards d'euros) et atteindrait dans deux ans 5,6 milliards de zlotys ( 1,4 milliards de zlotys).

Le marché est prometteur depuis déjà plusieurs années. Il a attiré les acteurs les plus importants du secteur des produits chocolatés comme Kraft Foods, Lotte Group (qui a racheté récemment la marque Wedel de Cadbury Wedel), Ferrero, Masterfoods ou Nestlé.

La Commission Européenne a accepter que Cadbury rachète son concurrent Kraft Foods à condition qui celui-là vende la marque Wedel, très connue et appréciée en Pologne. Cela afin d'éviter que Kraft monopolise le marché polonais des produits chocolatés avec les marques qui appartenaient à Cadbury. Après un appel d’offre organisé par la banque HSBC, la marque a été vendue à un groupe asiatique Lotte.

Les Polonais restent attachés aux marques connues depuis des années comment Wedel crée en 1851 (appartenant aujourd’hui à Lotte Group), Milka, Prince Polo, 3Bit, Alpen Gold (Kraft Food), Princessa (Nestlé), Wawel (Wawel SA) ou à Goplana ( Jutrzenka Holding SA, fabricant polonais).

Ces derniers mois, nous avons noté l'emmergence d'une nouvelle mode pour le chocolat chaud que les Polonais peuvent boire dans des cafés dédiés et qui attire de nouveaux investisseurs comme Chocolate Company des Pays-Bas. Une société belge Mount Blanc Top Belgian Chocolates est déjà présente sur le marché polonais et développe une chaîne de cafés Mont Blanc avec du chocolat chaud. Le projet est développé également pour la marque Wedel qu possède déjà plusieurs cafés sur toute la Pologne.

Sources : egospodarka.pl, forsal.pl

Potentiel du marché de l’ameublement en Pologne

Le marché de l’ameublement et de la décoration en Pologne représente un grand potentiel de développement dans les années à venir. Malgré la crise, les Polonais sont toujours nombreux à acquérir  leur logement et consacrent un budget de plus en plus important pour le meubler et l'équiper.

La société polonaise s’enrichit et les consommateurs sont de plus en plus intéressés par l’achat d'équipements de qualité. D’après les statistiques, les Polonais vont dépenser cette année 6,5 milliard de zlotys ( 1,6 milliards d'euros) pour le mobilier et 3 milliard de zlotys (750 millions d'euros) pour les autres produits comme les revêtements de sols,  les revêtements muraux ou les voilages.

En réponse à cette demande, de nouveaux centres commerciaux spécialisés dans l’ameublement et la décoration sont construits près des grandes villes. Ils attirent de plus en plus de clients qui veulent trouver une large offre de produits réunis dans un même lieu. A titre d'exemple, les Polonais  ont pu découvrir  l'année dernière un nouveau projet : la "galerie Indomo", un centre commercial entièrement dédié à l’ameublement. A l'exception d'Ikea, il n’existe pas vraiment de chaîne proposant une offre cohérente dans ce secteur.  Plus récemment encore, il est à noter la création d'un nouveau centre commercial proposant une large offre de plusieurs types de produits pour la maison  "Metropol Dom i Wnetrze" à Varsovie. Parmi les marques présentes le plus souvent dans ce type de zones, nous pouvons citer : Agata, BRW, Abra, Jysk, Komfort, Meble Bodzio.