Marques de chocolat en Pologne
La consommation du chocolat, des barres chocolatées et des chocolats fourrés en Pologne augmente alors que la tendance générale du marché des confiseries est en baisse. D’après Euromonitor International, la valeur des ventes pourrait atteindre cette année 4,9 milliards de zlotys (1,2 milliards d'euros) et atteindrait dans deux ans 5,6 milliards de zlotys ( 1,4 milliards de zlotys).
Le marché est prometteur depuis déjà plusieurs années. Il a attiré les acteurs les plus importants du secteur des produits chocolatés comme Kraft Foods, Lotte Group (qui a racheté récemment la marque Wedel de Cadbury Wedel), Ferrero, Masterfoods ou Nestlé.
La Commission Européenne a accepter que Cadbury rachète son concurrent Kraft Foods à condition qui celui-là vende la marque Wedel, très connue et appréciée en Pologne. Cela afin d'éviter que Kraft monopolise le marché polonais des produits chocolatés avec les marques qui appartenaient à Cadbury. Après un appel d’offre organisé par la banque HSBC, la marque a été vendue à un groupe asiatique Lotte.
Les Polonais restent attachés aux marques connues depuis des années comment Wedel crée en 1851 (appartenant aujourd’hui à Lotte Group), Milka, Prince Polo, 3Bit, Alpen Gold (Kraft Food), Princessa (Nestlé), Wawel (Wawel SA) ou à Goplana ( Jutrzenka Holding SA, fabricant polonais).
Ces derniers mois, nous avons noté l'emmergence d'une nouvelle mode pour le chocolat chaud que les Polonais peuvent boire dans des cafés dédiés et qui attire de nouveaux investisseurs comme Chocolate Company des Pays-Bas. Une société belge Mount Blanc Top Belgian Chocolates est déjà présente sur le marché polonais et développe une chaîne de cafés Mont Blanc avec du chocolat chaud. Le projet est développé également pour la marque Wedel qu possède déjà plusieurs cafés sur toute la Pologne.
Sources : egospodarka.pl, forsal.pl
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