accompagnement en Pologne

Croissance polonaise au troisième trimestre 2010

D'après l'institut national de la statistique en Pologne (équivalent de l'Insee), la croissance a atteint  4,7% au troisième trimestre 2010. C'est la troisième fois que l'économie polonaise affiche une croissance positive cette année (3,1% au premier trimestre et 3,8 % au second).

Cette progression place la Pologne à la deuxième place des pays de l'Union Européenne (derrière la Suède dont la croissance affiche 6,8%). Dans l'Union Européenne, la croissance moyenne est de 2,2%. Elle s'élève à 3,9% en Allemagne, 2,1% en Hongrie, 0,8% en Lituanie et 4,2% en Slovaquie.

Nous pouvons espérer que la croissance de 3,7%  prévue par la Commission Européenne pour la Pologne en 2010 sera atteinte, voire même dépassée.

Augmentation des ventes en Pologne

Selon les analyses menées par la société BMI, les ventes au détail en Pologne vont augmenter de 28% jusqu’à 2014. Le marché polonais possède un fort potentiel de développement car les consommateurs aiment faire les magasins et acheter les nouveautés.

D’après EUROSTAT,  les ventes en Pologne en septembre ont augmenté de 9,9%. Ce chiffre place les Polonais au premier rang dans l’Union Européenne.

Selon le dernier rapport de la société CB Richard Elis, la Pologne se place au deuxième rang en Europe au niveau de l’attractivité de son marché pour les chaînes d’enseignes. 33% d’entres elles font des projets d'expansion sur le marché polonais ou souhaitent élargir leurs offres.

Selon la société BMI, l’augmentation des salaires et du  nombre de véhicules facilitant la mobilité des consommateurs et l’ouverture des Polonais aux innovations et aux nouveautés du marché constituent  les plus importants facteurs de l’augmentation systématique des ventes en Pologne.

La Pologne est forte de 38 millions d’habitants et constitue l’un des pays les plus jeunes de l’Europe Centrale et de l’Est. Les Polonais âgés de 20 ans à 44 ans constituent 37% de la population. Les jeunes boostent le commerce, car ils achètent plus et sont plus ouverts aux nouveautés. Les adolescents et les jeunes adultes achètent majoritairement des produits non alimentaires. L’augmentation des ventes de cette catégorie de produits rapprocher le modèle de consommation polonais de celui de l’Europe de l’ouest.

Parmi les secteurs où les perspectives de vente paraissent le plus optimistes d’après la société BMI, nous pouvons citer le secteur automobile, le secteur des médicaments sans ordonnance et le secteur des produits électroniques. Les ventes des vêtements et des chaussures vont également augmenter mais beaucoup moins rapidement. Le secteur FMCG est toujours ouvert aux nouveaux produits et marques.

Source: egospodarka.pl

Salon international HORECA, 17-19 novembre 2010

Du 17 au 19 novembre 2010 à Cracovie, les professionnels de l'hôtellerie et de la restauration auront l’occasion de visiter trois salons réunis dans un seul et même lieu.

Le salon international de l’hôtellerie et de la restauration HORECA 2010, le salon de l’alimentation et des boissons pour la restauration GASTROFOOD 2010 ainsi que salon international du vin ENOEXPO 2010. Ils représentent une occasion unique de voir les derniers produits et les nouvelles tendances du marché.

Les visiteurs dont le nombre a atteint l’année dernière 8 500 personnes représentent plusieurs secteurs :

-          Le secteur de la gastronomie : propriétaires de restaurants, de cafés, de pub, de bars, de cantines, chefs de cuisines, cuisiniers, barmans

-          Le secteur de l’hôtellerie : propriétaires et cadres des hôtels, des chambres d’hôtes et des maisons de repos

-          Les magasins spécialisés, club de dégustations de vin, chaînes  de distribution et de commerce

La précédente édition qui a eu lieu en 2009 a réuni 260 exposants polonais mais également  des entreprises étrangeères  en provenance d'Italie, ldAllemagne, d'Autriche, de Moldavie, d’Espagne, de Slovénie, d’Egypte et d’Afrique du Sud.

Le site du salon

Nouvel investissement du groupe Raben Polska

La société Raben Polska vient d’ouvrir une nouvelle plate-forme logistique à Cholerzyn, près de Cracovie. Elle va proposer des services de cross-docking.  D'une surface 5 000m2,  la plate-forme dispose de plusieurs solutions modernes dont un système de régulation termique qui permet de garder la température à +5 °C  malgrè des  -20 °C extérieur.

C’est déjà le deuxième investissement du groupe Raben cette année. En septembre 2010, une plate-forme de stockage a été ouverte à Strykow.

Les nouveaux investissements permettront au groupe Raben d’optimiser le suivi des flux de la marchandise en stocks et de répondre d’une façon rapide et flexible aux besoins des clients. Le groupe Raben réalise une politique de développement équilibré en optimisant les processus et en modernisant l’infrastructure.

Le groupe Raben travaille avec des PME et PMI en leur proposant une externalisation des services logistiques. Raben est présent en République Tchèque, en Estonie, aux Pays-Bas, en Allemagne, en Lituanie, en Lettonie, en Pologne, en Slovaquie, en Ukraine et en Hongrie. Le groupe emploie 4 700 salariés en Europe et dispose de 450 000m2 de surface de stockage et plus de 60 terminaux en Europe. Les sociétés Raben, Fresh Logistics et Raben Sea et Air font partie du groupe Raben.

En Pologne, Raben gère 11 centres de distribution et 23 terminaux de préparation de commandes. Il possède 235 000 m2 de surfaces de stockage et proposant des services logistiques, de stockage, de la distribution nationale et internationale.

Les investissements directs étrangers en Pologne

Selon les premières estimations de la Banque National de Pologne (NBP),  la valeur des investissements directs étrangers en Pologne en août s’est élevée à 582 millions d’euros. Le montant des IDE durant les huit premiers mois de l’année 2010 a atteint 5,9 milliards d’euros. Les investissements en août ont dépassé ceux de juillet dont le montant s’est élevé à 421 millions d’euros.

En comparant la valeur des investissements directs étrangers durant les hui premiers mois 2010 avec celle de la même période de l’année 2009, on constate qu’elle constitue

-          87% des IDE de l’année 2009

-          52% des IDE des huit premiers mois de l’année 2007

Marques de chocolat en Pologne

La consommation du chocolat, des barres chocolatées et des chocolats fourrés en Pologne augmente alors que la tendance générale du marché des confiseries est en baisse. D’après Euromonitor International, la valeur des ventes pourrait atteindre cette année 4,9 milliards de zlotys (1,2 milliards d'euros) et atteindrait dans deux ans 5,6 milliards de zlotys ( 1,4 milliards de zlotys).

Le marché est prometteur depuis déjà plusieurs années. Il a attiré les acteurs les plus importants du secteur des produits chocolatés comme Kraft Foods, Lotte Group (qui a racheté récemment la marque Wedel de Cadbury Wedel), Ferrero, Masterfoods ou Nestlé.

La Commission Européenne a accepter que Cadbury rachète son concurrent Kraft Foods à condition qui celui-là vende la marque Wedel, très connue et appréciée en Pologne. Cela afin d'éviter que Kraft monopolise le marché polonais des produits chocolatés avec les marques qui appartenaient à Cadbury. Après un appel d’offre organisé par la banque HSBC, la marque a été vendue à un groupe asiatique Lotte.

Les Polonais restent attachés aux marques connues depuis des années comment Wedel crée en 1851 (appartenant aujourd’hui à Lotte Group), Milka, Prince Polo, 3Bit, Alpen Gold (Kraft Food), Princessa (Nestlé), Wawel (Wawel SA) ou à Goplana ( Jutrzenka Holding SA, fabricant polonais).

Ces derniers mois, nous avons noté l'emmergence d'une nouvelle mode pour le chocolat chaud que les Polonais peuvent boire dans des cafés dédiés et qui attire de nouveaux investisseurs comme Chocolate Company des Pays-Bas. Une société belge Mount Blanc Top Belgian Chocolates est déjà présente sur le marché polonais et développe une chaîne de cafés Mont Blanc avec du chocolat chaud. Le projet est développé également pour la marque Wedel qu possède déjà plusieurs cafés sur toute la Pologne.

Sources : egospodarka.pl, forsal.pl

Potentiel du marché de l’ameublement en Pologne

Le marché de l’ameublement et de la décoration en Pologne représente un grand potentiel de développement dans les années à venir. Malgré la crise, les Polonais sont toujours nombreux à acquérir  leur logement et consacrent un budget de plus en plus important pour le meubler et l'équiper.

La société polonaise s’enrichit et les consommateurs sont de plus en plus intéressés par l’achat d'équipements de qualité. D’après les statistiques, les Polonais vont dépenser cette année 6,5 milliard de zlotys ( 1,6 milliards d'euros) pour le mobilier et 3 milliard de zlotys (750 millions d'euros) pour les autres produits comme les revêtements de sols,  les revêtements muraux ou les voilages.

En réponse à cette demande, de nouveaux centres commerciaux spécialisés dans l’ameublement et la décoration sont construits près des grandes villes. Ils attirent de plus en plus de clients qui veulent trouver une large offre de produits réunis dans un même lieu. A titre d'exemple, les Polonais  ont pu découvrir  l'année dernière un nouveau projet : la "galerie Indomo", un centre commercial entièrement dédié à l’ameublement. A l'exception d'Ikea, il n’existe pas vraiment de chaîne proposant une offre cohérente dans ce secteur.  Plus récemment encore, il est à noter la création d'un nouveau centre commercial proposant une large offre de plusieurs types de produits pour la maison  "Metropol Dom i Wnetrze" à Varsovie. Parmi les marques présentes le plus souvent dans ce type de zones, nous pouvons citer : Agata, BRW, Abra, Jysk, Komfort, Meble Bodzio.

Polish Investforum 2010

Polish Investforum est le premier cycle de conférences dont le but est de présenter aux investisseurs étrangers les possibilités d’investissements en Pologne ainsi que les perspectives du développement dans les années à venir.

Cet événement permet de promouvoir l’image et l’attractivité de la Pologne en présentant différentes régions et villes polonaises ainsi que les atouts des zones économiques spéciales et l’offre des agences de développement.

Polish Investforum est organisé par Readshow Polska, le Ministère de l’Economie, Chambre Natonal de Commerce, le Maréchal de la Voïévodie Pomorskie, le président de Gdansk, une Agence de Développement Economique InvestGDA et l’Agence PAIZZ. Il se déroulera du 4 au 6 novembre 2010 à Gdansk.

Les participants vont aborder plusieurs sujets comme les opportunités, les barrières et les nouvelles tendances dans l'outsourcing en Pologne. Lors du forum, les organisateurs pourront présenter les expériences et les succès des villes polonaises dans leurs soutiens aux investisseurs étrangers. Les débats vont également concerner le secteur des énergies renouvelables ainsi que les investissements dans l’infrastructure et le bâtiment, dans le cadre des préparatifs de la Pologne pour la coupe d’Europe de football 2012.

Le site du forum.

Bref résumé du salon international de l’alimentation Polagra-Food 2010

L’édition 2010 du salon international de l’alimentation, divisé en cinq salons thématiques, a été clôturé le 16 septembre. Elle a accueilli 1300 exposants et a occupé l’espace de 70 000 m. Durant 4 jours les exposants ont eu l’occasion de présenter près de 400 nouveautés. Le salon a été visité par 45 000 visiteurs qui pouvaient également participer à de nombreuses discussions, formations et dégustations.

Ouvert au grand public et aux professionnels, le salon des saveurs des régions consacré aux aliments naturels, bio, régionaux et traditionnels a commencé le 11 septembre.

Puis à partir du 13 septembre, seuls les professionnels ont pu accéder aux trois autres salons Polagra-Food, Polagra-Tech et Gastro-Trendy. 660exposants venaient de la Pologne ainsi que d’autres pays comme l’Angleterre, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, la Lituanie, la Lettonie, l’Estonie,  la Chine, l’Egypte, la Turquie, la Hollande et la Belgique.

Dans le cadre du salon Polagra-Food, les commerciaux pouvaient participer à un cycle de conférences appelés ‘Deux jours pour la distribution’ ainsi qu’à plusieurs débats thématiques co-organisés par une Association scientifique et technique des ingénieurs et des techniciens de l’industrie alimentaire.

Le concours culinaire du meilleur chef a été organisé pour la dixième fois lors de Gastro-Trendy.  Il a attiré beaucoup d’attention car, il est reconnu comme l’un des plus importants concours en Pologne. Les deux gagnants, Adam Kowalewski et Tomasz Kazimierski, représentaient le restaurant Villa Secesja de Bydgoszcz.

La prochaine édition du salon Polagra-Food, Polagra-tech et Gastro-trendy est prévue pour le 12-15 septembre 2011.

Marché des plats surgelés en Pologne

D’après Euromonitor International, le marché des plats surgelés en Pologne va progresser jusqu’à l’année 2015 et sa valeur devra atteindre 2 milliards de PLN. L’année dernière les polonais ont dépensé plus de 1,6 milliards de PLN pour les plats surgelés et cette valeur devrait probablement augmenter en 2010.

Les polonais consomment surtout les plats surgelés à base de légumes. Néanmoins, un polonais moyen consomme environ quatre fois moins de fruits et légumes surgelés que les autres habitants de l’Union. Cela est en train de changer car les polonais ont de moins en moins de temps pour cuisiner et préfèrent choisir les plats surgelés plus rapides à préparer. Le modèle de consommation des surgelés va certainement s’approcher du modèle des habitants des pays de l’ouest de l’Union Européenne où la consommation des plats cuisinés surgelés est très élevée.

Ces plats intéressent de plus en plus les chaînes de supermarchés qui veulent attirer des clients en leur proposant un plus vaste choix de MDD.

Le marché des surgelés se développe et attire des investisseurs. En même temps, d’après les spécialistes, le marché va se consolider. Dans quelques années il ne restera que les  fabricants les plus importants du marché.

Source : Rzeczpospilita